Wystarczy więc skopiować sto razy słowa kluczowe i jesteśmy pierwsi... niestety, znaczy się NA SZCZĘŚCIE, wyszukiwarki posiadają detektory SPAMu i takie praktyki kończą się zwykle miejscem pierwszym, ale OD KOŃCA. Częstotliwość dla danego słowa kluczowego powinna być wysoka. Z drugiej jednak strony, zbyt częste powtarzanie słowa w treści strony może zaniżyć jej pozycję - powstaje podejrzenie SPAMu.

Pozycjonowanie opiera się na obserwacjach działań pozycjonowanie wyszukiwarki które mają na celu umieszczenie strony na danej pozycji, przez co użytkownik powinien trafić na stronę która go najbardziej zainteresuje. Po analizie wyników badań dowiedziono się, na co algorytm patrzy przy podawaniu strony na dane miejsce w wynikach i pod ten algorytm strona jest modyfikowana. Jest to proces nie do końca fair, ponieważ po modyfikacji wyników wyszukiwania strona nie koniecznie musi użytkownika zainteresować gdyż może być mało wartościowa, podczas gdy strona wartościowa jest niżej a użytkownik bez zwątpienia byłby nią bardziej zainteresowany.

Modyfikacji wymaga nie tylko kod strony, ale także jej treść i struktura. Optymalizacja jest pierwszym i podstawowym etapem skutecznego pozycjonowania stron internetowych, wymaga wielu czasochłonnych analiz. 2.1. Standardy budowy stron www Czasy budowy strony www w oparciu o znaczniki , czy strony złożone z tabel odchodzą w zapomnienie. Proces ten wymusza zmieniająca się rzeczywistość, a tym samym zmieniające się oficjalne standardy budowy stron WWW. CSS (ang. Pannica pracowita pewnie publikuje znane cuda.